C’è una cosa che noto spesso quando si parla di newsletter, ed è una cosa che, all’inizio, ho fatto anche io: pensare che la crescita dipenda soprattutto da quanto riusciamo a “portare dentro” nuove persone.

Nuove iscritte, nuovi lead, nuove strategie per intercettare chi ancora non ci conosce.

Tutto giusto, per carità. Ma non è l’unica direzione possibile.

C’è un’altra strada, molto più silenziosa e spesso sottovalutata, che non ha a che fare con l’acquisizione ma con la circolazione.
Ha a che fare con quello che succede dopo che una persona è entrata nella tua lista.

Perché se quella persona legge, si riconosce, trova valore in quello che scrivi, può succedere qualcosa di molto semplice e molto potente allo stesso tempo: può decidere di condividere quella mail. Non perché glielo hai chiesto in modo insistente o perché hai costruito un meccanismo complesso. Ma perché, in quel momento, le sembra naturale farlo.

E così la tua newsletter smette di essere un contenuto “chiuso” e inizia a muoversi.

Il passaparola, ma nella tua casella email

Quando una newsletter viene inoltrata, succede qualcosa che è profondamente diverso da qualsiasi altra forma di visibilità. Non è un algoritmo che decide o una sponsorizzata.
Non è un contenuto che compare per caso. È invece una persona che dice, più o meno esplicitamente: “Questa cosa vale la pena, voglio che la legga anche tu”.

È un passaggio di fiducia.

Se ci pensi, è una dinamica molto simile a quella delle conversazioni tra amiche, quando si consiglia un libro, un podcast, una professionista. Solo che qui succede dentro una mail, con un gesto piccolissimo: cliccare su un link e inoltrare.

Eppure, nonostante sia così naturale, spesso non lo rendiamo facile.

Scriviamo newsletter anche molto curate, ma non diamo alle persone uno strumento chiaro per condividerle. Lasciamo che, se vogliono inoltrare, debbano arrangiarsi.

Ma per fortuna basta davvero poco per cambiare questa dinamica.

Rendere la condivisione semplice (davvero)

Inserire un pulsante o un link “inoltra questa email” non è un dettaglio estetico ma una scelta progettuale.

Significa dire: “Se questa mail ti è stata utile, puoi farla arrivare anche a qualcun’altra, senza fatica”.

Significa accompagnare un gesto che altrimenti resterebbe implicito e renderlo accessibile, quasi naturale quanto cliccare su un link.

E dal punto di vista strategico, questo ha due conseguenze molto interessanti:

• stai creando un piccolo canale di crescita organica, che non dipende da piattaforme esterne ma dalle relazioni tra le persone che già ti leggono.
• puoi osservare, nel tempo, quali contenuti vengono condivisi di più, e questo ti restituisce informazioni preziose su cosa risuona davvero.

Ma come si fa, concretamente, ad aggiungere questo pulsante in MailerLite?

Come aggiungere un pulsante “inoltra questa email” in MailerLite

La buona notizia è che MailerLite ha già previsto questa funzione, e non richiede nessuna integrazione esterna o passaggi complicati.

Tutto ruota attorno a una variabile dedicata: {$forward}.

Quando utilizzi questa variabile all’interno della tua email, MailerLite crea automaticamente una pagina in cui chi riceve la mail può inserire l’indirizzo di un’altra persona e inoltrare il contenuto.

In altre parole, non stai semplicemente aggiungendo un link: stai attivando un piccolo sistema di condivisione già pronto. Vediamo insieme come fare.

1. Accedi alla creazione della campagna

All’interno del tuo account MailerLite:

• vai nella sezione Campaigns
• clicca su Create campaign
• scegli il tipo di campagna che vuoi creare
• inserisci i dettagli iniziali (oggetto, mittente, ecc.)

Quando arrivi alla parte di contenuto, scegli l’editor Drag & Drop.

2. Inserisci un link di inoltro nel testo

Se vuoi lavorare in modo semplice e leggero, puoi partire da un link testuale.

• aggiungi un blocco di testo
• scrivi una frase, ad esempio: “Se pensi che questa email possa essere utile anche a qualcun altro, puoi inoltrarla da qui”
• seleziona una parte del testo (es. “inoltrarla da qui”)
• clicca sull’icona del link
• incolla questa variabile: {$forward}

A questo punto, quel testo diventa un link cliccabile che porta alla pagina di inoltro.

3. Inserisci un pulsante “inoltra questa email”

Se preferisci qualcosa di più visibile (e spesso ha senso, soprattutto verso la fine della mail) puoi usare un pulsante.

• aggiungi un blocco Button
• personalizza il testo, ad esempio: “Inoltra questa email”
• nel campo del link, inserisci sempre: {$forward}

Il funzionamento è esattamente lo stesso, ma l’azione diventa più evidente.

4. Cosa succede quando qualcuno clicca

Quando una persona clicca sul link o sul pulsante, viene portata su una pagina dedicata in cui può:

• inserire il nome e l’email della persona a cui vuole inoltrare il messaggio
• aggiungere eventualmente un breve messaggio personale

Dopo l’invio, MailerLite gestisce tutto automaticamente.

Un dettaglio importante: l’inoltro avviene verso un contatto alla volta, e dopo il primo invio viene data la possibilità di inviarlo ad altri.

Un piccolo gesto che cambia il modo in cui la tua newsletter si muove

Se ci pensi, aggiungere questo pulsante richiede davvero pochi minuti. Non è una di quelle modifiche che rivoluzionano tutto dall’oggi al domani, ma è il tipo di accortezza che, nel tempo, cambia il modo in cui la tua newsletter si muove.

Non stai facendo qualcosa “in più”. Stai semplicemente togliendo un piccolo ostacolo a chi, magari, avrebbe già voluto condividere quello che hai scritto.

E a volte è proprio lì che succede la differenza.

Se questo tutorial ti è stato utile e vuoi condividere con me il risultato del tuo lavoro puoi lasciarmi un commento qui sotto oppure contattarmi sul mio profilo Instagram. Se vuoi imparare ad usare ancora meglio WordPress e MailerLite ti aspetto nel mio percorso PARIPASSI.